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传统彩电厂商探索内容服务收费新模式,智能电视开发需向纵深推进

中国报告网提示:传统彩电厂商探索内容服务收费新模式。有相关数据显示,截止至2015年5月31日,创维智能电视累计激活用户数达757.6万,日均活跃用户303万,TCL智能电视累计激活用户数达863.3万,日均活跃用户数331.9万。

三季度,虽然原材料价格下降部分缓解了企业的成本压力,但是家电行业依然面临竞争激烈、增长放缓、利润率下滑的局面。在平淡的行情中,智能电视的表现成为业界亮点。

导读:传统彩电厂商探索内容服务收费新模式。有相关数据显示,截止至2015年5月31日,创维智能电视累计激活用户数达757.6万,日均活跃用户303万,TCL智能电视累计激活用户数达863.3万,日均活跃用户数331.9万。

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参考:《中国CRT彩电传统彩电厂商探索内容服务收费新模式,智能电视开发需向纵深推进。市场品牌竞争力策略研究报告》

当前,智能电视普及率在提升,智能电视激活用户数不断增长。6月海信电器正式宣布激活用户数已经突破1000万,预计2017年电视激活用户超过3000万。6月底创维智能电视的累积激活用户为790万人,TCL智能网络电视终端运营累计激活用户达906.3万。智能电视用户的活跃度也有不错的表现。根据海信的云平台数据,1000万用户中每日的互联网活跃用户已超400万,日活跃率超40%,人均单日使用时长超过180分钟,人均单日视频点播时长160分钟。而创维智能电视6月日均活跃用户为312万人,TCL智能网络电视6月日均活跃用户数为344.0万。这些活跃用户提升了智能电视这块大屏幕的价值。

6月15日,海信电器通过微信平台向外界宣布两个1000万智能电视激活用户突破1000万,蒙牛和加多宝向海视云平台投放广告1000万。至于此前有媒体报道的海信停牌或有重大收购,以及海视云将启动A轮融资计划等消息,刚履新的海信电器董事长刘洪新均给予否认。

内容提供商、渠道以及牌照商等纷纷看好智能电视发展前景,跨界合作成为智能电视常态。不同业界的企业共同丰富智能电视生态的内容,将智能电视打造成家庭娱乐中心重点,如TCL与爱奇艺、阿里与海尔、腾讯与康佳、优酷与长虹等。目前这种跨界企业间的合作仍在持续深化,9月康佳与天猫公司签署了电视商务合作协议,携手打造互联网电视产业链,构建互联网电视生态圈。

传统彩电商仍占优势

智能电视虽表面繁华,背后的盈利问题却无法回避。乐视、小米进入后,智能电视的价格竞争异常激烈,各彩电企业通过增加智能电视等中高端电视销售占比来增加收入,但是利润率这个指标往往不尽如人意。今年中报数据显示,海信电视机业务实现营业收入129.05亿元人民币,同比去年同期增长7.18%,毛利率较上年同期减少1.03个百分点。而TCL今年上半年多媒体电子业务销售收入共计121.71亿元,同比增长1.08%,净利润1.09亿元,同比下降19.9%。

对于海信是否会效仿小米和乐视并购上游内容公司?刘洪新表示:迄今,海信没有收购上游内容方的计划,海视云仍是海信电器的控股子公司。

近期,深康佳的一纸公告给忙于硬件竞争的家电厂商带来启示。10月初深康佳公告,经深圳市南山区国家税务局批准,公司生产的彩电产品中的嵌入式软件实行增值税即征即退优惠政策,公司于近期收到嵌入式软件产品增值税退税2419.84万元。我国为了鼓励软件企业的发展,对于符合标准的软件产品,增值税一般纳税人销售其自行开发生产的软件产品,按17%税率征收增值税后,对其增值税实际税负超过3%的部分实行即征即退返还。数年之前,深康佳就与数十家软件开发伙伴签约合作,以共同开发网锐LED智能的应用软件。我们认为,今后嵌入式软件在智能家电中的地位将不断增强,努力争取并落实国家在软件方面的鼓励政策,有利于智能电视发展,值得各企业重视。

据海信公布的数据显示,截止至2015年6月14日,智能电视激活用户已经突破千万大关,达到1067万,日均活跃用户数达403万。刘洪新表示,海信计划2017年电视激活用户超过3000万,覆盖人口超过1亿,届时中国视频大屏媒体的格局将基本形成。

有相关数据显示,截止至2015年5月31日,创维智能电视累计激活用户数达757.6万,日均活跃用户303万,TCL智能电视累计激活用户数达863.3万,日均活跃用户数331.9万。

目前,以乐视和小米为代的互联网企业,依靠内容服务的盈利模式和低价竞争确实给传统彩商带来了不少的冲击。但业内人士认为,老牌彩电商在用户资源上有着互联网企业无法比拟的优势,根据中信证券、中怡康等数据显示,截至2014年年底,中国主流电视厂商创造了总量为3110万的智能电视用户总量。其中,海信800万位居榜首,TCL、创维分列二、三位,一直被热捧的乐视用户数量只有150万,而小米的智能电视用户数量只有30万。

探索向内容服务收费

事实上,去年国内彩电遭遇了30年的首次负增长后,排名靠前的5家彩电企业销量均受影响,因此包括海信、长虹、康佳、TCL、创维等电视厂商,均加大了向互联网靠拢的转型力度,加上传统彩电业增长接近天花板,利润已经变得越来越薄,不少彩电商从硬件盈利的模式,开始向内容服务收费方面探索。

数据显示,自2013年后开始,移动端用户规模的增长率已经下滑至30%以下,而TV大屏端的用户规模却高速增长。而就在6月15日,海视云与加多宝、蒙牛签订战略合作协议,后两者将作为首批广告主在海视云公司投放视频广告,投放金额达1000万元,海信预计2017年,广告收入突破1亿元,这成为了老牌彩电厂商首次收获电视广告费。

除了海信,国内其他彩电商也在进行后向服务收费的探索。早前,创维就联合Icntv和腾讯共建GeekLife互联网电视内容生态圈,借此挖掘智能电视内容和服务领域的巨大市场,而TCL则启动电影智能家庭影院试点项目,推广全球播同步院线,加速在智能家庭影院付费运营业务的开拓。

业内人士认为,通过广告营收和内容付费来代替硬件付费,是乐视、小米的竞争优势所在,而随着老牌彩电厂商借助用户规模及布局的成熟,在后向服务上收费无疑是直击跨界者的根本,将对跨界者造成极大的威胁。

中国报告网提示:传统彩电厂商探索内容服务收费新模式。有相关数据显示,截止至2015年5月31日,创维智能电视累计激活用户数达757.6万,日均活跃用户303万,TCL智能电视累计激活用户数达863.3万,日均活跃用户数331.9万。

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